聰明廣告 自動置入節目中

很多人看電視時，碰到廣告就快轉前進或離座泡杯好茶。但英國最大商業電視台ITV正在研發一種新的廣告形式，使電視觀眾非看廣告不可。

這種由加州Keystream公司開發的新技術名為「自動置入覆蓋廣告」（automatically placed overlay advertising），利用精密的電腦運算功能，找到電視螢幕中的空白處，像天空或一片牆壁，使廠商的商標或廣告文案出現在上面。

目前仍在ITV新聞網站測試中，如果反應良好，法規又不禁止，將出現在ITV的電視節目中。ITV未來技術部主管費爾表示：「潛力無窮。如果某個場景背景與時間足夠，我們就可以打廣告。問題是，觀眾不可能在看節目的關鍵時刻分心。」觀眾還可以用接收解碼器（set-top box）在商標上按鍵後進入廠商的網站。

費爾指出：「此技術利用大螢幕空間及時置入靜止的商標…一切全自動。我們目前正在進行線上測試。這種空間可以控制，使我們得以收到廠商與觀眾的回應。它是一種新工具。」

在英國，電視節目不得播出潛意識廣告與產品置入畫面。主管當局必須斟酌這項新技術是否合乎現有法律規定。此外，部分觀眾一旦看到這種畫面，可能因為無法接受而轉台或乾脆關機。獨立顧問機構「全球廣告研究中心」主任麥里德表示：「在迴避廣告方面，消費者已經變得更聰明。對廣告商而言，這是一個大問題。

資料來源: 聯合報 2008/10/2