新聞標題：手機直接促銷廣告資訊－結帳時提供商品情報

將廣告資訊直接發送至手機－「金融型手機」(附有消費者金融結帳功能)的組合，以現今的技術來說，可說是極為普遍。預計今年春天也將會再推出一套全新的組合－可發送符合消費者屬性的廣告。目前，各公司也正為此而蠢蠢欲動。

而複合式咖啡廳的APRECIO，也已在店內的單人隔間區及櫃檯備有電子店內促銷端末系統(POP)。另外，端末設備方面也備有七吋的液晶螢幕，以及「金融型手機」專用的讀取機。而光顧本店的消費者，除了可收看廣告外，也可藉由「金融型手機」讀取機閱覽詳細的廣告情報。

目前，主要消費層定位於年輕男性，並提供汽車及飲料等多方資訊。而網咖方面，由於顧客是屬長時間使用的關係，因此研判其廣告效果將能達到最高。

另外，skylark也已於店內設置了「金融型手機」的促銷系統，並可連結至回數劵發送網站及Dr. Ci:Labo等郵購網站。而消費者在等位子時及結帳時也可利用此系統打發時間，skylark也可藉由該系統獲取廣告收入。

該系統也適用於教育分野。經營portal site的NTT Resonant (東京・港)，也已於一月在預備校(考大學的衝刺班)設置了「金融型手機」的讀取機。而聽講生的手機也可顯示出其專門網站的畫面，更可透過網站申請該大學的簡介及手冊。

NEC系統將發送廣告成功地效率化，使其達到集中客源的成效。而今年春天也將推出可發送各種符合顧客屬性的廣告系統，例如：消費者的年齡、性別、購買紀錄等。凡消費者利用「金融型手機」結帳時，手機畫面上則會自動顯示出其相關廣告。而如點選其顯示的地址，則該廣告的詳細內容皆可一覽無遺。

與以往發送給多數廠商或大型旗幟等無特定的廣告相比，果然還是有目標的發送廣告比較能發揮其效益。往後也將致力於統合並超越過去消費者利用「金融型手機」結帳的各類商品、服務利用數據等業種業態，使其廣告配送發揮到最大的效益。

假設超市等小零售店引進此系統，則對於那些頻繁購買啤酒的消費者而言，即可發送他牌啤酒或其他酒類的相關廣告，更有機會可推薦顧客購買該商品。

而經營電子錢包「Edy」的SONY系BIT WALLET(東京・品川)也已在去年底與廣告公司合作，並成立了一個經手行銷方面的有限責任事業工會(LLP)。另外，也將計畫推出以電子錢包的購買紀錄來發送廣告郵件的相關組合。

資料來源: http://www.tcfa.org.tw & 日經MJ(e化零售特集3版) 2009/4/20