佛羅里達州邁阿密海灘的蒙德里安南灘飯店大廳，擺設一台價值25萬美元的大型販賣機，販售從牙刷到百萬美元豪宅等琳瑯滿目的商品。
在邁阿密海灘，無論要買賓利（Bentley）跑車、新款Jean Paul Gaultier時裝，還是手機，完全不需店員口沫橫飛推銷，用手指在販賣機按一下即可。
在美國佛羅里達州邁阿密海灘的蒙德里安南灘飯店（Mondrian South Beach），大廳裡沒有設置一般禮品商店，但有一台價值25萬美元的大型豪華販賣機，什麼商品都賣，從牙刷到房子，從10美元到120萬美元的玩意兒，樣樣齊全。
飯店經理布萊恩說：「我們沒有報攤或雜貨商店，只有這台『半自動』（Semi-Automatic） 販賣機，與飯店的粗曠風格相符，『半自動』是我們的禮品商店。」
「半自動」是20世紀流行自動販賣機的後現代版。不過，這台販賣機不只賣咖啡和零食，還可以選購1965年的Corvette敞篷車、24K金的手銬，甚至馬上可以成為海灘渡假別墅的主人。來自比利時的遊客貝勒說：「感覺真奇妙，我可能會因為好奇買上幾百美元的東西，但大概不會買6.8萬美元的Corvette。」
這正是Morgans飯店集團在全美推出「半自動」想要達到的效果。這家總部在紐約的飯店業者，在美國與英國經營11家高級飯店。Morgans行銷長威廉斯（Scott Williams）說：「我們自問，如果我們盡力把客人變成上帝或搖滾明星，客人立刻就變得比較大膽，願意嘗試新鮮體驗，尤其是會更加溺愛自己。因此，如果你有這種心境，你會買什麼？枕頭嗎？大概不會吧！」
「半自動」要創造的就是這種飄飄然的感覺。巨大的販賣機內，閃亮的陳列架列出誘人的商品，舉凡「雙人日落美食遊艇」、「Sony PSP-2000，黑色」、「2000 賓利蔚藍敞篷車」等等。若要看貨，則有兩個螢幕效勞，展示商品並附詳盡說明。若看有中意商品，插入信用卡，按一下貨品，就有一隻機械臂當場從格子裡抓貨。大一點的貨品，須到櫃台提貨，商品超過60種。
最大號的貨品，像車子和公寓，則先付不能退還的1,500美元定金，飯店會派人把車子開過來，請君試車，或者帶閣下看房子。不買的話，自動放棄訂金。目前為止，賣得最好的是24K金手銬和一款T恤。
資料來源: 經濟日報 2009/4/10
2009年4月11日 星期六
豪華跑車 販賣機買得到
佛羅里達州邁阿密海灘的蒙德里安南灘飯店大廳，擺設一台價值25萬美元的大型販賣機，販售從牙刷到百萬美元豪宅等琳瑯滿目的商品。
在邁阿密海灘，無論要買賓利（Bentley）跑車、新款Jean Paul Gaultier時裝，還是手機，完全不需店員口沫橫飛推銷，用手指在販賣機按一下即可。
在美國佛羅里達州邁阿密海灘的蒙德里安南灘飯店（Mondrian South Beach），大廳裡沒有設置一般禮品商店，但有一台價值25萬美元的大型豪華販賣機，什麼商品都賣，從牙刷到房子，從10美元到120萬美元的玩意兒，樣樣齊全。
飯店經理布萊恩說：「我們沒有報攤或雜貨商店，只有這台『半自動』（Semi-Automatic） 販賣機，與飯店的粗曠風格相符，『半自動』是我們的禮品商店。」
「半自動」是20世紀流行自動販賣機的後現代版。不過，這台販賣機不只賣咖啡和零食，還可以選購1965年的Corvette敞篷車、24K金的手銬，甚至馬上可以成為海灘渡假別墅的主人。來自比利時的遊客貝勒說：「感覺真奇妙，我可能會因為好奇買上幾百美元的東西，但大概不會買6.8萬美元的Corvette。」
這正是Morgans飯店集團在全美推出「半自動」想要達到的效果。這家總部在紐約的飯店業者，在美國與英國經營11家高級飯店。Morgans行銷長威廉斯（Scott Williams）說：「我們自問，如果我們盡力把客人變成上帝或搖滾明星，客人立刻就變得比較大膽，願意嘗試新鮮體驗，尤其是會更加溺愛自己。因此，如果你有這種心境，你會買什麼？枕頭嗎？大概不會吧！」
「半自動」要創造的就是這種飄飄然的感覺。巨大的販賣機內，閃亮的陳列架列出誘人的商品，舉凡「雙人日落美食遊艇」、「Sony PSP-2000，黑色」、「2000 賓利蔚藍敞篷車」等等。若要看貨，則有兩個螢幕效勞，展示商品並附詳盡說明。若看有中意商品，插入信用卡，按一下貨品，就有一隻機械臂當場從格子裡抓貨。大一點的貨品，須到櫃台提貨，商品超過60種。
最大號的貨品，像車子和公寓，則先付不能退還的1,500美元定金，飯店會派人把車子開過來，請君試車，或者帶閣下看房子。不買的話，自動放棄訂金。目前為止，賣得最好的是24K金手銬和一款T恤。
資料來源: 經濟日報 2009/4/10
沒有留言:
張貼留言