近端行銷方式 廠商競用

資策會日前舉辦「2009歐洲魔圍棋挑戰台灣職業棋士邀請賽」台北場，利用人工智慧技術，模擬棋王與電腦對弈的棋路，展現魔法般身歷其境的下圍棋樂趣。

像是把「哈利波特」劇中場景搬到現實生活中一般，人體圍棋透過1套互動娛樂系統，硬體設備包括1個光學投影機、視訊攝影機、1台server及1個大型的投影區域。由資策會創研所研發，利用影像辨識技術，以民生科服大樓14樓的Living Lab展示中心作為體驗的場所，透過大型投影的方式，將9x9的圍棋棋盤，投射在200吋的大螢幕上，體驗者雙方作為黑棋與白棋，當體驗者在投影出的螢幕板上做出站立的動作，系統會立即偵測體驗者的動作，經過影像辨識的技術，計算出所站立的棋盤座標位置，觸發下棋的動作並顯示在畫面上，能讓民眾能夠實際體驗下圍棋的樂趣。

資策會創研所所長楊仁達表示，「影像辨識及追蹤技術」延伸應用於近端商務與互動媒體廣告，這種互動式的娛樂媒體，是近來各大廠商爭相使用的「近端行銷方式」，稱為「互動式媒體系統」，互動式行銷也許只是1種新的行銷手法，但其背後所預示的，其實是現代消費者對品牌經驗的更深層追求，只有能讓消費者從中親身體驗使用的樂趣，並激起購買或接收資訊的渴望，才能率先在下一場媒體行銷大戰中卡位勝出。

資料來源: 工商時報 2009/2/18