在不景氣中提升競爭力 MIC提供新策略思維

2008年台灣資訊硬體產業在筆記型電腦(含迷你筆電)的支撐下，總體產業產值仍然能夠維持正成長，而2009年受到金融海嘯引起的景氣下滑及買氣不振影響，預期出貨將持續萎縮，全年產值將可能出現負成長。

根據資策會產業情報研究所(MIC)的研究調查資料顯示，不景氣將會持續至2009年底，台灣的ICT產業甚至可能會出現自2001年以來的再次負成長，而此波景氣是否能夠逆轉，則需視各國政府的擴大內需與相關經濟振興政策的成功與否，以及ICT業者的策略因應思維。

為此MIC所長詹文男以「開發新藍海、催生新平台、組織新艦隊、增添新價值」的四新策略思維，建議台灣ICT業者在不景氣中以此四新思維來提升企業的市場競爭力。

在「開發新藍海」方面，建議朝「新資訊產品、新區域市場、新平台應用及新市場區隔」等四個方向思考，並以資訊軟硬體、數位內容及數位裝置為資訊產業的發展核心。

在「催生新平台」方面，建議將資訊軟硬體與數位內容、網路業者的各項應用服務整合，搭配品牌、產品、通路及網路形成新的產業平台，除提供客戶更完善的整合性服務外，更可發展衍生性週邊產品以提升附加價值。

有關「組織新艦隊」，建議電信、資訊軟體、硬體製造、工業電腦、數位內容及品牌通路等業者，重新思考相互策略聯盟合作的新方向，以匯流概念發展硬體、軟體、內容、服務四合一的產業整合新艦隊。

而「增添新價值」則著重在產品面的創新思考，如筆記型電腦的外部設計增添時尚價值；加入數位電視天線以增添行動電視產品的市場區隔價值；行動裝置增添影視音、導航、攝影等整合性價值；行動電話增添電影、小說、短片及生活資訊等內容服務價值。

長詹文男表示，雖然多方預測景氣恐難在短期間內有較大的復甦力道，多數廠商抱著以靜待變的看法，但是不同產品與服務之間仍然存在成長契機，建議業者可重新思考過去產業以產品力推升規模，再轉型品牌的策略邏輯，並以新的策略邏輯來應對當前嚴峻的產業情勢。

消費性電子結合網路應用 「宅經濟」成為發展焦點
此外根據MIC對2009年美國CES展的觀察，各家大廠紛紛以多媒體產品結合網路應用服務為主要的市場訴求，利用消費者在不景氣中，易於著重居家生活投資的消費行為，以「宅經濟」概念吸引消費者目光。

數位影音產品結合網路應用為2009年美國CES參展廠商的重要訴求，消費性電子產品大廠與網路影片出租業者、線上音樂廣播業者合作推出新興應用服務，將成為「宅經濟」的重要發展趨勢，而電視機業者結合網路業者推出網路影音應用服務的趨勢也將快速發展。

MIC資深產業分析師兼副主任洪春暉表示，在「宅經濟」的發展趨勢推動下，硬體產品結合網路功能將成為必然的發展方向，同時數位內容與網路服務業者也將會更加密切的合作。觀察此次美國CES展場中，各家大廠紛紛與YouTube、Netflix、Amazon、Yahoo!、Pixar、Dreamwork等業者進行新興應用服務策略聯盟，預期「宅經濟」將成為2009年消費性電子市場的發展焦點。

資料來源: http://www.eettaiwan.com　2009/2/19