電子錢包 合縱連橫

電子錢包大戰開打，統一超商與悠遊卡率先發難，將在年底前推出icash悠遊卡，預估跨通路消費據點將高達8,000個，兼具交通卡及跨通路消費的優點。遠東集團與全家超商結盟的快樂購卡及ETC卡，也被視為跨足電子錢包重量級對手。

「電子票證管理條例」通過後，電子錢包使用範圍可望大幅擴大，不會受限於單一功能。以往電子票證的儲值金額只限定在捷運及台鐵等交通工具範圍內使用，一旦金管會核准後，悠遊卡可望到各零售通路購物，使用的便利性大為提高，其中第一個合作對象就是統一超商，並包含統一超商旗下的統一星巴克及康是美。

台灣建置交通電子票證系統以北部的悠遊卡，中部台灣智慧卡的「台灣通」，南部七縣市的「Taiwan Money Card」，和高雄捷運所發行的「一卡通」。

悠遊卡與icash 競爭走向合作

至於遠通電收的國道電子收費的ETC卡、7-ELEVEN的icash、星巴克、丹堤咖啡及中油等數十家業者發行的儲值卡，也都具有電子票證性質。

電子錢包被視為新一波通路革命，可望改變消費者的使用習慣，統一超早在2004年就看到這個趨勢，首創超商業界推出icash卡，但侷限在全台7-ELEVEN門市使用的icash，原本可望因「電子票證管理條例」的鬆綁，成為悠遊卡可敬的對手，沒想到雙方從競爭轉向攜手合作。

統一超總經理徐重仁說，與悠遊卡公司合作後，現階段將不會單獨去發展電子票證小額付款，未來將會以一系列促銷活動，鼓勵現有icash卡友轉換到icash悠遊卡，並將克服技術上的問題，保留icash紅利點數，鼓勵消費者持icash悠遊卡到7-ELEVEN等相關企業消費，可以額外獲得紅利點數。

ETC卡與快樂購卡 儼然明日之星

事實上，icash悠遊卡不只是可以在7-ELEVEN購物，同樣也可以適用在全家便利商店，全家早就鴨子划水慢慢布局，加速悠遊卡小額支付設備的裝機作業，最快今年7月就可以完成全台悠遊卡小額支付設備布機，就等金管會核准同意後，消費者就可以持悠遊卡到全家消費，即使icash悠遊卡也同樣能使用。

反觀統一超由於店數高達4,800家，初步規劃今年第三季以前，先完成北部地區的7-ELEVEN、星巴克及康是美等2,000多家門市的布機作業。全家表示，公司策略向來採取開放式平台，悠遊卡設備布機完成後，將是第一家全台皆可使用悠遊卡小額支付的便利商店，甚至悠遊卡的卡友還可以搭配快樂購紅利集點卡，進行消費集點和折抵現金，享有的優惠更多。

快樂購卡之所以受到重視，主要原因是遠東集團挹注大量資源，將旗下通路—SOGO百貨、遠東百貨、愛買量販店，與全家結盟，讓持卡人可以累積點數的通路品牌高達800多個，累點及兌點的通路門市達6,000多個，其中全家門市就占了2,000多個。

原本快樂購卡只能算是會員卡功能，發卡數約580萬張，但去年10月快樂購也首度推出可以直接購物的快樂購卡，並與遠東銀行及Master發卡組織合作，掛有Master的商店都可以使用，只要帳戶內有足夠的金額，就可以消費扣款，使用功能性大為提高，但目前尚在推廣階段，發卡量較少。

至於遠東集團旗下的ETC卡也有可能成為另一個電子錢包，目前ETC發卡量雖然只有80多萬張，但開車族消費力不容小覷，未來若能與快樂購卡的積點做結合，或是快樂購卡也轉型到電子錢包領域，未來也將是電子錢包的明日之星。

資料來源：經濟日報 2009/6/25