Pleo電子恐龍絕種 電子寵物營運模式重新歷練

談及電子寵物，除了SONY於1999年發表的AIBO電子狗外，就屬2007年Ugobe發表的Pleo電子恐龍，Pleo使眾人再次關注電子寵物產品及產業，然在2年後過的2009年4月，Ugobe宣布破產，使電子寵物的未來再次蒙上一層陰影。

1999年發表的AIBO電子狗歷經5代的改款，然每一代均屬高價位，每款動輒10多萬日幣，使一般民眾無福消受此等高科技玩具，至2006年SONY因營運低迷，必須處理若干事業體，因而作下停產AIBO決議。

2006年AIBO停產後，雖於2007年即有接替者：Pleo電子恐龍，Pleo記取AIBO天價教訓，價位大幅下修，自發表時的349美元一路降至199美元，期望提高市場然接受度。不過，199美元於傳統電子玩具領域依然屬天價，銷量依舊有限。「就過往經驗觀察，凡是能造成熱銷的電子寵物，售價均低於35美元。」DIGITIMES Research分析師陳婉菁說。

SONY由於自身營運因素而停止發展AIBO，而Ugobe則因景氣低迷，自2008年第4季起的景氣急凍，使玩具產業首當其衝，家長紛紛縮減孩童的玩具預算，而急凍後的半年仍不見景氣回春，使Ugobe營運不支倒地。

Pleo仍是以傳統硬體方式銷售，而以更嶄新方式推行的電子寵物營運模式，似乎也同樣前景不明。關於此DIGITIMES Research分析師郭長祐表示：「法國Voilet公司推行的Nabaztag娜芭兔，期望自訊息訂閱上收費，初期為每月5美元，然之後市場反應不佳，因此仍是以娜芭兔銷售為主，訊息訂閱仍屬免費服務。」

娜芭兔另一營運模式是販售有聲電子童書，電子童書僅是嵌於實體紙本書中的一個無線射頻標籤（RFID Tag），娜芭兔在感應、辨識該標籤後，即可透過網際網路下載、朗誦該童書的內容。不過此一營運模式同樣待考驗中。

郭長祐另舉一例：「WowWee公司所推行的RoboPanda電子貓熊，其背後設有一特別的記憶卡槽，透過插入不同的記憶卡匣，可讓RoboPanda成為孩童點唱機、遊戲機、或有聲書朗誦器，但至今為止RoboPanda的記憶卡僅發行2款，未見更多的內容卡匣面市。」

由此可知，電子寵物產品及產業依然相當高風險，一方面必須價格平易，另一方面企業營運須能抗受不景氣，同時創新的營運模式也須由廣大消費者體驗、適應後才能進一步評判，看來電子寵物業者、產品及其產業未來，仍有諸多挑戰待克服。

資料來源: http://wenews.nownews.com 2009/5/12