哈利波特魔法成真… CBS雜誌廣告會動喔

「哈利波特」電影中圖片會動的魔法報紙即將成真。美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和百事可樂公司（PepsiCo）攜手合作，率先在最新一期的美國娛樂周刊（Entertainment Weekly）內，嵌入小型影片播放器，讓讀者觀看視訊廣告。

這個嵌在硬紙版上的螢幕只有2.25吋，可播放長達40分鐘的CBS節目短片。它有點像音樂賀卡，一打開就能播放。讀者只要按下其中一個鈕，即可觀賞「男人兩個半」和「宅男行不行」等影集的片段，按另一個鈕則能看到百事可樂的廣告。

CBS高層拒絕透露製作視訊廣告的成本，行銷部門總裁史威塞僅表示，價格「比一瓶百事可樂貴」。娛樂周刊母公司時代雜誌集團（Time）的總裁肯恩則說，其中一支影片的製作成本「很高」。

時代公司並未透露刊登視訊廣告的收費。無論如何，這筆進帳對娛樂周刊來說不可或缺，因為該周刊上半年的廣告量已比去年減少32%。

愈來愈多人使用數位錄放影機等新科技避開廣告時段，迫使廣告行銷業者祭出非常手段拉攏消費者。史威塞說：「這是未來的趨勢，業者必須採取新穎、意想不到的做法吸引顧客。你如何提供飲料試喝？讓他們嚐味道。」

據了解，只有紐約和洛杉磯的娛樂周刊訂戶，才能拿到內附視訊廣告的雜誌。娛樂周刊目前的發行量是180萬本，但該公司目前尚未決定要在幾本裡面刊登視訊廣告。

一名雜誌界高層人士估計，發行十萬本內含視訊廣告的雜誌，成本至少高達七位數，換算下來，每筆廣告的成本要價好幾美元。相形之下，娛樂周刊單頁全版彩色廣告的成本才9美分。

然而，這並不是雜誌初次結合科技。由赫斯特集團（Hearst）發行的君子雜誌（Esquire），去年推出75週年紀念版時，封面上嵌著電子墨水（E Ink）螢幕，同樣技術也運用在亞馬遜推出的Kindle電子書閱讀器上。時代華納的時人雜誌（People）則曾在內頁放置音樂播放晶片，替CBS宣傳貓王週。

資料來源: 聯合新聞網 2009/8/21