2008年6月24日 星期二

餐飲、電子折價券 最受歡迎

手機成為微利時代行銷的新利器,中華電信指出,手機是最即時、最直接的行銷工具,藉簡訊行銷,可根據地區、年齡、性別等使用者資料篩選發送對象,把廣告主優惠促銷活動或簡介資訊,精準送到目標族群手上。目前手機折價券以餐飲類最受歡迎;行動廣告則以金融類佔比最大。 中華電信行通加值處長勞吉森表示,手機廣告可以做到針對進出SOGO、101大樓的用戶發出促銷折價券。今年上半年與去年相較,約成長三成;下半年配合區域性服務LBS(Location Base Service的推出,可發給正在SOGO、101逛街用戶折價券,預計將使行動廣告有百分之百的成長。 勞吉森指出,目前經濟不景氣,區域性餐廳約有兩成的折價,透過行動廣告提供手機電子折價券最高有三成優惠,是目前消費者最歡迎的折價券;其次GAME的電子折價券排名第二,第三為音樂下載折價券。 遠傳電信發言人高治華表示,去年行動廣告創造的營收較前一年度成長近五○%,包括金融業者、人壽業者、嬰幼兒食品業者,不僅利用行動廣告宣傳行銷活動,並藉手機互動機制,讓有興趣的消費者回撥電話或簡訊,立即跟客服或銷售人員對話,立即連結宣傳與銷售。 高治華指出,最近台北市政府、疾病管制局都利用簡訊發送腸病毒預防呼籲。根據遠傳互動行銷部門分析,手機行動廣告不僅限於簡訊,將廣告歌曲變成來電答鈴供用戶下載,或將廣告畫面變成手機桌布,乃至將廣告元素置入手機遊戲中,都是未來的趨勢。 資料來源: 中國時報 2008/6/23 

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