餐飲、電子折價券 最受歡迎

手機成為微利時代行銷的新利器，中華電信指出，手機是最即時、最直接的行銷工具，藉簡訊行銷，可根據地區、年齡、性別等使用者資料篩選發送對象，把廣告主優惠促銷活動或簡介資訊，精準送到目標族群手上。目前手機折價券以餐飲類最受歡迎；行動廣告則以金融類佔比最大。 中華電信行通加值處長勞吉森表示，手機廣告可以做到針對進出SOGO、101大樓的用戶發出促銷折價券。今年上半年與去年相較，約成長三成；下半年配合區域性服務LBS（Location Base Service的推出，可發給正在SOGO、101逛街用戶折價券，預計將使行動廣告有百分之百的成長。 勞吉森指出，目前經濟不景氣，區域性餐廳約有兩成的折價，透過行動廣告提供手機電子折價券最高有三成優惠，是目前消費者最歡迎的折價券；其次GAME的電子折價券排名第二，第三為音樂下載折價券。 遠傳電信發言人高治華表示，去年行動廣告創造的營收較前一年度成長近五○％，包括金融業者、人壽業者、嬰幼兒食品業者，不僅利用行動廣告宣傳行銷活動，並藉手機互動機制，讓有興趣的消費者回撥電話或簡訊，立即跟客服或銷售人員對話，立即連結宣傳與銷售。 高治華指出，最近台北市政府、疾病管制局都利用簡訊發送腸病毒預防呼籲。根據遠傳互動行銷部門分析，手機行動廣告不僅限於簡訊，將廣告歌曲變成來電答鈴供用戶下載，或將廣告畫面變成手機桌布，乃至將廣告元素置入手機遊戲中，都是未來的趨勢。 資料來源: 中國時報 2008/6/23