兒童體驗城廣告效益高 企業贊助不手軟

兒童職業體驗城在海外是火紅的新興行業，目前全球知名的兒童體驗城共有三大品牌，三分之二的時間都客滿，除門票收入，還有企業招牌廣告收益。 兒童體驗城與主題樂園最大不同處就是寓教於樂，是結合教育、娛樂的職業體驗學習，業者規劃成為教育場所，讓家長花錢不手軟。 BabyBoss是全世界第三家兒童職業體驗城，開幕前就吸引11家企業贊助，如果經營得宜，依國外兒童體驗城的經驗，贊助企業要排隊才能掛上招牌。 目前可口可樂在全球四座體驗城都提供贊助，如墨西哥和日本的KidZania、美國佛州的WannadoCity，以及台北的BabyBoss。美國CNN電視台也透過贊助WannadoCity，進行置入性行銷。 東京KidZania在前年10月開幕時，就有四、五十個品牌進駐，經營不到一年，企業贊助招牌的名額就爆滿，有六、七家企業還要求商標掛在「劇場」中。 中保寶貝城 搶攻春節兒童商機 今年春節最夯的兒童遊樂地點，可能是位在京華城的中保寶貝城（BabyBoss）。中保寶貝城最近試營運十多天，已湧入約8萬人次，預估春節期間可吸引3萬人次，開幕第一年就可能賺錢。 業者統計，加上先前兩個小型體驗館，體驗人次已超過10萬人，尤其周末假日期間，單日就有1萬人次，BabyBoss在試營運期間測試人潮最大的胃納量，希望在春節期間創造銷售佳績。 中保寶貝城已發出10萬張免費票，但自1/6起就需購票入場。另外，業者還與幼稚園及國小合作戶外教學，希望平日及假日都有人潮。 BabyBoss職業體驗城目前有50個場館、共70多種職業，現場購買每張票定價900元，網路訂票價為800元，每次體驗三小時，但頂多只能玩三、四種職業；若要全部玩一遍，至少需要17次以上，預估一年可吸引70萬人次。 中保寶貝城總經理何懿玲表示，預估BabyBoss一年營收將達3億元，第一年就有機會獲利。未來還將到海外設點，中國大陸被列入優先名單，並以品牌授權方式迅速創造獲利。 除門票收入，另一項重要收入是企業廣告贊助，業者表示，包括可口可樂、SONY、光泉、義美及復興航空等11家企業，企業贊助費定價是一年650萬元，簽約一年；約滿後，原贊助企業可以優先續約，但同一類產業原則上只有一個品牌進駐。 企業品牌進駐BabyBoss，除提供專業器材與技術，並掛上企業招牌，如中興保全的運鈔車、可口可樂的神奇工廠、光泉牛奶的牧場、復興航空的飛機、復興空廚的餐飲、SONY的數位影像、義美食品的烘培屋、國產實業的工地、EPSON的美術館、果陀劇場、Dr.Wells牙醫。 業者分析，小朋友從小就認識各企業的品牌，有助提高廣告效果及提升企業形象外，開發未來潛在客戶。 資料來源: 經濟日報 2008/2/5