德業者:印刷業在電子媒體發展 有潛在商機

印刷業近年受到電子媒體產業的衝擊，產業前景受到關注，不過德國機器製造商協會(VDMA)特派代表Roger Starke認為，電子媒體蓬勃發展，並未對於印刷業造成嚴重的威脅，反而在許多方面幫助印刷業的發展；即使是如知名網路公司eBay，也仰賴平面廣告。 世界相關展會中規模第一、全球產業趨勢指標的德國杜塞道夫國際印刷展暨紙類展(drupa 2008)，預計在2008 年5月29日至6月11日登場，德國杜塞道夫國際商展單位今天在台舉辦說明會，吸引台灣印刷業者踊躍參與。德國機器製造商協會(VDMA)特派代表RogerStarke在會中，向台灣業者說明電子數位化等國際印刷產業趨勢，讓台灣印刷業者進一步掌握全球印刷市場脈動，並強調電子數位世代中，觀念及應用改變的重要性。 針對實體印刷的發展來看，Roger Starke指出，包裝業的前景一片看好，商業印刷的技術和紙張加工技術，在目前和未來的應用潛力仍在；其他如奢侈品和知名品牌的產品包裝，也是保護內容物及刺激銷售量的作用，包裝扮演品牌與客戶溝通的角色。此外，部分定制成品加工法可產生附加價值，也可以運用專色、金銀色墨、高亮澤度亮光漆、金屬效果，以及素壓浮凸和箔燙印等成品加工法；同時，還可運用雙塗層來製造無光效果。至於印刷的特殊機器可加強塗層應用的可靠性，而轉換式印刷工作，也比交換式模組更省時。Roger Starke認為，UV技術對產業界有許多益處，例如讓印刷成品快速乾燥，還能提升年成長率到10%，並可運用在超光亮非食品包裝和標籤等範疇，對產業發展大有潛力。關於UV技術的投資決定和執行，機器製造商和印刷色墨製造商都能提供相關服務。 此外，將成品加工步驟，也就是將連線銅箔壓版和連線衝壓加入印刷設備中，可節省工作時間和成本。印刷業者投資正確的技術、運用完善的成品加工技術，將可讓業者在競爭中出線，贏得新客戶。電子與印刷包括是二個新的連結，Roger Starke表示，這是全新的智慧包裝觀念，包括商品辨識和追蹤、品牌保護等層面。RFID(無線射頻辨識)技術是drupa2008的一項關鍵技術，使電腦晶片和天線與印刷產品整合。 不過，為了能在未來的印刷業賦予電子性功能，也必須要將大筆的資金投入研發工作。印刷業新的應用在于RFID感應器，Roger Starke表示，RFID感應器的優點在于應用電腦晶片和天線，做到非接觸式讀取和編程。RFID感應器除了運用在包裝業外，還有其它多種可能的應用方式。其中，在物流鏈上，從製造商到商店陳列架的每個地方，都可以追蹤到商品並加以辨識。此外，這項技術也逐漸地運用在入場券或其它票務上。RFID標籤有許多功能，包括儲存顧客資料、方便記錄庫存和銷售量的產品辨識、防偽証明標誌。仿冒品包括紡織、醫藥、精品等，目前佔貿易額達3000 億歐元，對原廠品牌的保護造成重大的傷害，因此防偽成為未來的經貿趨勢之一。 Roger Starke認為，電子媒體及廣告業務蓬勃發展，雖造成印刷量的下滑，但並未對於印刷業造成嚴重的威脅，反而在許多方面幫助印刷業的發展。即使是如知名網路公司eBay，也仰賴于平面廣告。根據研究顯示，成功的廣告宣傳必須要結合電視、網路、戶外活動和平面廣告。維持最久的銷售宣傳效果，也通常要靠平面廣告。在成功的宣傳活動例子中，平面廣告的預算總是佔最大比例，雜誌及報紙也在強化本身在宣傳領域的地位。Roger Starke表示，傳統印刷產品要應付激烈的競爭，唯有縮短工作時程，並且避免在印刷前和機器印刷作業時發生錯誤。全面數位工作控制流程便是業者收益的重要標準，目標包括有效率的工作計畫、快速的機器印刷作業和重複流程自動化。 資料來源: http://news.sina.com.tw/ 2007/11/27